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No juzgues el día por la cosecha que has recogido, sino por las semillas que has plantado.

La planificación a largo plazo no es pensar en decisiones futuras, sino en el futuro de las decisiones presentes, procurando evitar las tentaciones que nos lleven a centrarnos en el placer o la necesidad inmediata.

Para ello es fundamental desarrollar el Plan de Marketing, un documento escrito en el que de una forma estructurada se definen los objetivos comerciales a conseguir en un periodo determinado y se detallan las estrategias y acciones que se van a acometer para alcanzarlos en el plazo previsto.

El Plan de Marketing es el guión de la empresa.